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搭载“鸿蒙”的荣耀智慧屏上市 电视行业能否迎拐点

时间:2019-08-16
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“红梦”上市的智能屏幕的荣耀,电视行业能否迎来转折点

新京报记者陈伟成

分析师表示,华为的辉煌可以为电视行业的发展带来升级,待市场观察。

8月10日,红盟系统的辉煌推出,人们期待已久的“华为新闻电视领域”的消息终结。

据中国电子信息产业发展研究院《2019上半年中国家电市场报告》发布,国内电视市场价格和销售量有所下降,电视行业迎来了困难时期。 TCL集团和康佳集团的龙头企业进行了重组和改造。

华为进入电视行业对抗市场。面对困难,高端和大屏幕是电视行业的根本解决方案吗?客厅经济,超高清视频产业政策,人工智能和工业互联网是电视行业的“良药”吗?

华为进入电视行业

一段时间以来,华为进入电视行业的消息备受关注。 7月15日,荣耀在北京召开新的类别交流会,宣布荣耀新品类“智能屏幕”的首款产品将于8月初发布。

当时,荣耀总裁赵明表示,智能屏幕不仅是家庭娱乐中心,还是信息共享中心,控制管理中心和设备互动中心。 “它将成为家庭的新中心,并将家人带回起居室。”

事实上,几年前,当电视行业出现衰退,人工智能上升时,传统彩电公司已与腾讯,百度,阿里巴巴和科达迅飞等互联网公司联手,以“客厅经济”为目标。

“华为荣耀推出智能屏幕进入电视行业。主要原因是华为想成为一个智能家居。以前的华为智能家居平台没有电视中心。现在,其他彩电公司正在推动智能家居系统建立自己的智能家居平台。很难与华为整合。“家电行业分析师梁振鹏介绍。

梁振鹏表示,华为已经建成了智能家居平台,缺少大屏幕显示终端,可以控制智能家居和用户交互中心的控制中心。荣耀推出智能屏幕进入电视行业,一个非常重要的原因是弥补了他们以往智能家居平台产品线的缺陷,产品线的弱点,填补了自己的产品线。

面对电视行业的这种困境,华为的进入是否在电视行业中发挥了积极作用? “为了实现物联网智能终端的布局,华为在显示产业链上具有优势,产品创新能力强,对推动彩电业突破目前的困境具有积极作用。”据Ovi云南黑电科研究总监杰美娟介绍。

梁振鹏表示,华为荣耀能否提升电视产业的发展水平还有待观察。因为目前还没有提出任何新的想法,其他智能电视公司推出的所有功能都已经应用。从目前的产品和应用来看,没有好的,没有亮点,而且液晶电视,不是OLED电视,没有能力成为电视市场的杀手锏。

8月9日,在华为消费者业务首席执行官余承东于8月9日举行的华为开发者大会上,洪梦系统将首次应用于8月10日发布的光荣智慧屏幕。

与此同时,其他电视播放器也没有忘记利用它来建立势头。 8月8日,Kukai TV举行了一次媒体交流会,详细回顾了Kukai品牌的发展历程。据Cookies电视台首席运营官王萌介绍,早在2014年,创维饼干和华为荣耀联合推出了新的智能电视产品“Cookie Glory A55智能屏幕”。 A55的最大特点是机身没有接口,没有遥控器,所有电视内容都依赖于无线传输。

8月9日,海信还发布了Hi Table系统,这是海信用于大屏幕社交场景的VIDAA AI人工智能系统的新互动升级。简而言之,该系统允许电视集成诸如“TV + AI + IOT + Social”等功能。

彩电业进入同样的价格和价格时代

华为进入电视领域给业界人士带来了更多的兴奋和希望。

随着2019年上半年数据统计的不断发布,国内彩电业充满了忧虑。 7月29日,《2019上半年中国家电市场报告》显示,在2019年上半年,大多数家用电器的平均零售价格下降,但降价未能兑换销售,彩电,空调,冰箱,洗衣机,抽油烟机,燃气灶,热水器等。传统意义上的家电销售疲软。其中,彩电领导者大幅下滑,同比下降11%。

根据行业数据平台奥威云网的数据,虽然2019年上半年彩电的平均价格下降了9.4%,但市场规模没有实现增长。 2019年上半年,中国彩电市场零售量为2200万台,同比下降2.7%。零售额640亿元,同比下降11.8%。

为什么双重降价来自?据钟益康分析,20世纪80年代以后,人口红利已经过去,房地产销售增速放缓,智能电视基本完成普及。没有新技术可以刺激消费者改变机器的愿望。中国彩电市场将长期保持股票置换状态。

“中国电视产业经历了几十年的发展,处于成熟阶段。目前,它面临三大困境。需求疲软的困境受移动设备转移的影响。恶性竞争的困境受长期价格的影响战争;产品创新困难,新的显示技术尚未实现大规模突破。“杰梅娟认为。

近日,彩电业也公布了2019年半年度报告。报告期内,康佳集团实现营业收入260.36亿元,同比增长47.72%,归属于上市股东的净利润公司实现3.52亿元,同比增长3.21%。 2019年上半年康佳彩电业务收入为38.45亿元,同比下降22.53%;毛利率为6.46%,同比下降5.84%。

根据海新电气2019年半年报,公司实现营业收入150.3亿元,同比增长7.79%;归属于上市公司股东的净利润为6220.5万元,同比下降81.48%。海信电器解释说,它主要受到东芝电视业务亏损的影响。

梁振鹏说,电视行业现在很难,主要是因为电视普及率很高,而年轻消费者的主要娱乐和休闲时间都是智能手机占用。这种现象在短期内很难实现根本改善。总的来说,电视市场发展非常缓慢,对于用户而言,电视正变得越来越可有可无。

球员被剥夺并改造。

事实上,家电行业长期以来一直处于弱势,而彩电行业受影响最大。

四川长虹2018年财务报告显示,公司实现营业收入833.85亿元,同比增长6.68%;归属于上市公司股东的净利润为3.23亿元,同比下降8.56%。四川长虹表示,该公司的营业收入增加,但其母公司的净利润下降,主要是由于报告期内公司电视业务的盈利能力大幅波动。

海信电器2018年财务报告显示,公司实现营业收入351.28亿元,同比增长6.87%,归属于上市公司股东的净利润为3.92亿元,同比下降59.40%。海信电器认为,对彩电业的需求疲软。虽然公司的电视市场份额和品牌指数继续上升,但整个行业的下滑仍然对公司目前的规模产生较大影响。

创维,TCL集团,康佳集团等企业的彩电业务不尽如人意。彩电的毛利润在家电行业处于较低水平。 2018年,TCL集团,康佳集团,海信电器,四川长虹等企业的毛利率分别为18.31%,6.29%,14.69%和12.27%,而百度企业格力电器的毛利率为美的集团和海尔之家分别为30.23%,27.54%,29%。

彩电业的龙头企业也开始自救。 TCL集团已剥离其智能终端业务,康佳集团已重新定位其发展战略。

2018年,TCL集团以47.6亿元剥离其智能终端业务。 TCL集团认为,整体而言,消费类电子产品和家用电器等智能终端业务在过去两年中亏损较大,债务和资产负债率相对较高;一些目标公司有历史性损失,特别是在移动智能终端业务部门。巨额亏损导致智能终端业务整体业务大幅亏损,导致负资产形成。虽然目标公司整体在2018年上半年取得了一些改善,但业务前景基本不确定。

康佳集团提出了基于消费电子业务(彩电,白电视,手机)的战略转型,逐步升级为战略性新兴产业,扩展到科技产业园区业务,扩展到互联网和供应链管理业务,形成“科技园”业务集团,工业产品业务集团,平台服务业务集团和投资金融业务集团四大业务集团协同发展。

没有价格战,音频和视频技术仍然是最重要的基础

电视业正如火如荼。作为电视行业研发的主力军,创维和海信在各自领域开展了自助。自7月以来,海信发布了首款多屏电视。创维宣布将通过降低售价等一系列措施推动OLED自发光电视的全面普及。

创维RGB的董事长兼总裁王治国认为,“从2016年到现在的市场结构数据来看,高端市场正在逐渐消失。如果没有改造,行业将会死亡。“海信电器营销有限公司总经理王伟也承认,在过去的一年里,电视价格战导致该行业的销售额下降了近14%,拖累了电视市场向低端和低质量的泥泞产品,以及整个电视行业只有一个死胡同。

杰美娟再次强调,中国电视业的健康发展需要保持价格底线,放弃恶性竞争。企业需要从用户端开发新的使用场景,以促进电视的升级,并让行业走上积极的积极循环。

“电视行业的健康发展是困难的。在目前电视销售难以实现根本性增长的情况下,提高每个产品的客户价格是电视行业的出路.OLED电视灵活,卷曲,透明,超 - 和其他电视期货。各种形式都是可能的。在相同的销售额下,OLED电视可以增加整体零售额。“梁振鹏认为。

值得注意的是,为了促进彩电行业的转型升级和快速整合,工业和信息化部制定了差异化的本地超高清视频行业行动计划。为了促进上下游产业的协同效应,支持超高清生产协作中心的建设,引导整个行业。专注于关键的短板链接,实现创新突破。此外,5G,AI,4K/8K超高清视频为电视行业提供了技术机会。

中国电子视频行业协会副秘书长彭剑锋认为,新的显示技术与人工智能,物联网,5G,4K/8K超高清等技术相结合,电视机的性能正在发生变化。在物联网时代,电视将全天24小时在线管理所有家用设备。从音频和视频技术到人机交互技术和物联网技术,彩电的创新也将变得越来越密集,这些技术将在未来几年内发生巨大变化。

面对如此严峻的形势,工业企业应该如何调整?海信告诉“新京报”记者,它将专注于超高清智能电视主芯片和超高清图像质量引擎芯片的研发和推广,并加大对AI加速引擎芯片等领域的研发力度。在智能医疗,智能城市中发挥超高清视频技术的作用,继续在激光电视领域发力。

创维RGB主席兼总裁王治国告诉新京报,从消费者需求,音视频技术的角度来看电视产品的定义和发展仍然是最重要的基础,屏幕设备的质量和质量将是成为消费者的感官体验。创维在图像质量技术方面有着深厚的积累,不仅大力投资于AI图像质量芯片的研发,而且还引领OLED等显示技术的应用。

“在5G时代,物联网物联网,人工智能,电视将成为各种场景互动的核心入口。电视制造商需要深入布局相关的应用技术,创维的Swaiot(大屏幕AioT Eco)和TrendsAI (全职人工智能)已经提前很多年研究和开发。“王治国认为。

主编:包一凡

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