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家电业承压 “单身家电”或成新增长点

时间:2019-09-28
?近日,Ovi Cloud发布最新数据,2019年上半年家用电器整体业绩同比下降3.2%。另一方面,最近发布的《2019年家电行业半年度报告》也显示,今年上半年国内家电市场零售额总计4125亿元,年增长率为-2.1%。

从这个角度来看,家电行业无疑面临压力。那么在行业环境的低迷时期,家电企业只能默默忍受?在许多企业和专业人士看来,情况并非如此。经过几十年的发展,观众和行业环境发生了变化。为了在新形势下立于不败之地,必须满足新的需求。在评论《2019年家电行业半年度报告》时,一些媒体指出,未来家电企业可能需要研究如何满足消费者的当前细分和多层次消费需求才能实现增长。

在如此多的细分市场中,发展趋势是最好的,最受行业青睐的,应该是迷你家电或单一家电。一些业内专家表示,随着社会的发展,消费者态度的转变,尤其是年轻人的财富,这些产品具有一定的市场潜力。此外,一些记者在访问家电卖场时也得到了相同的确认。店员告诉记者,目前,1-2人的电饭煲价格为1299元,在年轻人中很受欢迎。该产品“体积小,重量轻,携带方便,两天前就被一个人使用过。售后缺货。”

迷你家电逐渐进入人们的视线之后,离不开大社会环境。这就是为什么许多家电行业专家对这一细分市场持乐观态度的原因。

根据国家统计局和民政部门公布的统计数据,前一时期公布的数据显示,2018年中国的婚姻率仅为7.3‰,创下十年来的新低。与此同时,离婚率逐年上升,到2018年离婚率达到3.2‰。也就是说,每1000人中只有7.3对夫妇登记结婚,3.2对夫妇已登记离婚。此外,《中国统计年鉴2018》数据显示,中国单身成年人口已达2.49亿,占总人口的18%,其中包括7700万单身成年人。

这个群体将不会保持不变并将继续增长。单身人数增加,尤其是单身成人人数增加。 shell发布的《单身租客调查报告》显示,在租房者中,单个租户占70%以上。有迹象表明,需要和购买单个家用电器的人数正在增加。

商店和电子商务平台上的数据也证明了这一点。天猫平台去年的“双十一”十年销售增长数据显示,微型微波炉和迷你洗衣机的采购数量在过去一年分别增长了973%和630。去年,180升以下的迷你冰箱数量增加了33.33%;微型洗衣机的销售增长比普通洗衣机高15%。今年,数据继续上升。自2019年以来,天猫的“迷你”微波炉和“迷你”洗衣机的销量同比增长970%和630%。

没有苏宁平台这样的东西。 “迷你”火锅的销量较去年增长1605%。此外,京东的《京东2018电商消费白皮书》也表明“单家电”具有巨大的潜力。从2017年7月到2018年6月,“一人家电”平台的消费能力持续上升。前五大销售是:电饭煲,炒锅,饭盒,洗衣机,豆浆。

国金证券发布的报告指出,单身人群为健康型小家电消费的意识和需求正逐渐变强。虽然目前相关市场规模不大但增长速度惊人,未来家居行业极有可能发展成为一个To B端(面向企业用户)的行业,高颜值、多功能的懒人小家电将会非常具备市场前景。与此同时,国金证券在报告里还指出,“目前针对单身族设计的针对性产品品类较少”。

这无疑意味着,单身家电或将成为新的蓝海。业界专家表示,“虽然单身家电数量越来越多,但这块还属于一个细分市场,在这个市场里,一些大企业会出于满足市场需要和弥补自身产品线的目的,推出一些迷你产品,但还是中小企业生产的多一些。”

他的意思再明显不过,目前投入到单身家电的企业仍在少数。搜索京东、苏宁、天猫等电商平台,我们能看到诸如米家的IH单人电饭煲、苏宁极物推出小Biu壁挂滚筒洗衣机、九阳单人料理豆浆杯、小熊推出的一系列适用于“单身”人士的多士炉、蒸蛋器、烤箱等等,但这些还远远不够。

《2018年中国单身人群消费行为调研报告》显示,单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间,其占比为42.84%,月收入在10K以上的人群占比约为20%。大部分单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平。一人挣钱一人花,单身人士手中拥有的闲置资金不低于已婚且要还房贷、车贷的中产阶级,甚至他们在花钱上面以及追求物质享受的层面,比之更甚。

当单身经济遇到消费升级,那么需要企业做的不仅仅是生产出价格低的产品,而是与普通家电同等功能水平的产品。有家电企业相关代表指出,“单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

同样,在家电行业观察人士刘步尘看来,单身家电在产品外形和颜值上要提升,以及适合小空间居住环意需求的功能设计上。比如,壁挂式洗衣机(只有迷你型才能做到),机体悬挂在墙壁上,外观美观大方。在节约空间的同时,还兼具高温煮洗、杀菌消毒等功能。

所以,不要轻看单身家电,也不要遗漏这个细分市场。时代在变,这届年轻人的思想和消费模式都在变,新形势下想要一路高歌,就需要满足不同细分领域的不容需求,而单身经济绝对是其中不容忽视的一部分。

(责任编辑:DF515)

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